手法,中国人偏爱清淡的香气,香奈儿五号等等虽然销量非常高,但是很少有人当真穿它出门。同时,众多大牌为了“讨好”中国的消费者推出的大多数商品业绩也并不好,ss认为这大概是由于非本土的调香师们很难找准完全正确的方向。这个时候,dubois教授推荐了“龙泉寺”的方案,气味成熟,而且核心创意有一种特殊的韵味。ss的香水主管稍微查了一下,发现符晓之前的“浪淘沙”市场反应火爆,便决定试一试这一款“龙泉寺”,看能不能取得意料外的效果。
为了配合上市,ss制作了一支讲述香水调制、瓶身设计的小短片,还有两个一分钟的广告。其中一个广告是水墨风,从头到尾没有任何旁白或是对白,只有一个姑娘,一直在繁华的城市当中奔跑,最后,她来到了一片有花有草的空地上,广告片中突然传来了一声悠远的钟声。所有景物都是瓶子中的水泼墨而成的,整个tvc都没有出现过“龙泉寺”,可它好像就在那里,带着淡淡禅意,激起众人内心中的清空安宁。ss可谓卯足了劲儿,将东方元素运用得淋漓尽致。
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到了四月,“龙泉寺”香水正式上市了,法、中同步,将来逐步推到其他国家。
stephan simon公司十分重视