们的一腔热血正义感爆棚，他这样做的真正企图是帮助纳特尔度过这一次难关。不过现在事情大获成功被人们经过修饰的脑补过后，西奥罗德也不介意再给自己好名声上添一朵花。
焦点影业和环球影业也趁着西奥罗德名望高涨的热潮，大力宣传了一把《断背山》。其实一开始他们准备走的是低调宣传路线, 并且将眼光放在了酷儿电影的圣地欧洲市场，北美洲地区就算有西奥罗德这么个顶梁柱, 他们也不认为宣传起来会起到什么好反应, 尤其是西奥罗德爆出绯闻的时候，环球就差一点将重心全部放在欧洲了。
结果西奥罗德杀了个回马枪，名气不落反升, 这时候他们就坐不住了，在尝试性加大宣传力度没有发现任何不良抵触现象后，他们渐渐扩大了宣传仗势，各种采访活动应接不暇，而西奥罗德也一直保持着自己的街拍曝光频率，给《断背山》造势。
《断背山》最终定档十一月十五日，没有凑圣诞节假期档的热闹。毕竟在某些宗教狂热者眼中同性恋是个禁忌，他们最好避开这个耶稣诞辰的节日，以免刺激到某些教徒和同性恋抵制者的情绪。
随着上映时间的临近，沙姆斯和环球影业在美国各地争取着首映影院的数量，而不少保守派和宗教狂热者也渐渐开始了抗议