家打工”中获利，他们为什么自愿提供传播渠道？原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是**裸的广告信息。而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化！
大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播，实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人，而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。例如，目标受众读到一则有趣的fsh，他的第一反应或许就是将这则fsh转发给好友、同事，无数个参与的“转发大军”就构成了成几何倍数传播的主力。
其实说起来通常的广告有一些难以克服的缺陷。如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重。以电视广告为例。同一时段的电视有各种各样的广告同时投放，其中不乏同类产品“撞车”现象，大大减少了受众的接受效率。而对于那些可爱的“病毒”，是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的。在接