度将富-二代作为正面形象大肆宣扬……这些影片的故事与题材充满话题与争议，与中国当下的新闻事件和热点息息相关。很多影片利用这些热点大肆宣传，并与新媒体互动进行整合式的病毒传播，让人们在不堪其扰的情况下不得不从众关注。最明显的例子就是电影《小时代》掀起的媒体骂战，其影片粉丝与主流影评人双方的对峙反而起到了推动票房的作用。
虽然中国电影需要此类黑马救市，但是，现象级电影过度消费人们眼球的结果，终究会使其成为电影市场典型的快消品和易耗品。报告认为，中国的现象级电影吸引观众的法宝不是影片质量，而是争议话题，而且争议越大越能造就现象级影片的高票房。这无疑会让观众对于中国电影的整体产生不信任感，比如，奇葩影片《天机-富春山居图》中杂乱的奇观化展示、混乱的叙事和价值观都引发争议，但却通过审丑式的病毒营销赢得了高票房，这会引发电影界“重话题、轻故事”的畸形心态。（天上掉馅饼的好活动，炫酷手机等你拿！关注起~點/公众号（微信添加朋友-添加公众号-输入dd即可），马上参加！人人有奖，现在立刻关注dd微信公众号！）(。。)