不败的关键在于它的“保密配方”。在全球范围内碳酸饮料市场萎缩已是不i争的事实，消费者们开始转向更为健康的水、果汁饮料和健康饮料。可口可乐和例如百事在内的许多公司都受到这种趋势影响。可口可乐公司主要的竞争对手百事可乐正在靠零食产品的收入填补碳酸饮料市场的不济。但是在这么一个时候，可口可乐的业绩还是在增长的！为啥？
、根据可口可乐公司网站的记录，最早的配方写成于1919年，这与报道中那个吗啡上瘾的药剂师john=pemberton发明出这种饮料配方的年份1866年还要早晚半个世纪。在1919年之前，配方都是口口相传。一个名叫erst=oodruff商人率领一群投资商买下了这份配方。时间是1919年，因此配方也终于被书写在了纸张之上。“berton将可口可乐的保密配方写在纸上。”可口可乐公司的网站上如此写道。从20世纪20年代开始，这份保密配方就一直被紧锁在亚特兰大的某家银行之中，86年后，可口可乐公司决定将保密配方作为卖点宣传，公司遂将配方转移至可口可乐公司在亚特兰大的博物馆中。
可口公司对外一直宣称只有两位公司的资深高层知道配方，但是公司始终没有公布这两个人的